SEO

In der Welt der Suchmaschinen hat sich der Wind gedreht. Lange Zeit war das Ziel jeder Webseite, auf Platz 1 der Google-Suchergebnisse zu landen. Heute müssen wir uns mit einer neuen Realität auseinandersetzen: Google beantwortet Fragen direkt auf der Suchseite, bevor Nutzer überhaupt einen Link anklicken müssen. Diese neuen „AI Overviews“ sind ein Game-Changer – und sie sorgen für hitzige Diskussionen.

Was ist ein „AI Overview“?

Stellen Sie sich vor, Sie googeln eine komplexe Frage wie „Welche Shopsysteme eignen sich für kleine Unternehmen?“ Anstatt einer Liste von Links sehen Sie ganz oben eine präzise, von künstlicher Intelligenz generierte Antwort. Diese KI-Zusammenfassung fasst Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen und präsentiert sie in einem verständlichen Absatz. Für Nutzer ist das ein enormer Vorteil: Sie erhalten die Antwort sofort, ohne sich durch mehrere Webseiten klicken zu müssen.

Das Dilemma für Unternehmen und Content-Ersteller

Genau hier liegt das Problem. Wenn die Antwort direkt auf der Suchseite steht, warum sollte ein Nutzer dann noch auf einen Link klicken? Unternehmen, die jahrelang in hochwertigen Content und aufwendige SEO-Strategien investiert haben, sehen ihre Klickzahlen sinken. Ihre Inhalte werden von Google zwar für die KI-Antworten genutzt, aber der Traffic, der früher auf ihre Seite gekommen wäre, bleibt aus.

Hierbei ist wichtig zu verstehen: Auch wenn die Google-KI Ihre Quelle für eine Antwort verwendet, gilt das nicht als Klick. Die KI besucht die Seite im Hintergrund, um die Daten zu verarbeiten, aber der Nutzer selbst muss nicht auf den Link klicken, da die Information bereits in der Zusammenfassung verfügbar ist. Das bedeutet, dass Webseitenbetreiber, die von Google zitiert werden, keinen direkten Klick-Traffic mehr erhalten, obwohl ihr Content die Grundlage für Googles Antwort liefert.

Viele Webseiten-Betreiber empfinden dies als unfaire Praxis. Sie argumentieren, dass Google ihren mühsam erstellten Content „stiehlt“, um die eigenen Dienste zu verbessern, ohne die ursprüngliche Quelle angemessen zu vergüten oder zu würdigen. Die Klagen, die derzeit gegen Google eingereicht werden, spiegeln diesen wachsenden Frust wider.

Zwei Seiten der Medaille

Trotz der berechtigten Bedenken gibt es auch eine andere Perspektive. Die KI-Antworten könnten dazu führen, dass Nutzer mit einer höheren Kaufabsicht gezielter auf Webseiten gelangen. Für einfache, informative Fragen (z.B. „Wie hoch ist der Mount Everest?“) ist der Klick auf eine Webseite oft unnötig. Für komplexere Anliegen, die eine tiefergehende Recherche oder den Kauf eines Produkts erfordern, könnte die KI-Zusammenfassung jedoch den ersten Schritt erleichtern und somit qualifiziertere Besucher auf eine Webseite leiten.

Unternehmen müssen umdenken. Statt nur auf Klicks zu optimieren, rückt die Markenautorität in den Vordergrund. Werden die Inhalte Ihrer Webseite als vertrauenswürdig und relevant genug eingestuft, um in einer KI-Zusammenfassung zitiert zu werden, stärkt das Ihr Ansehen als Experte in Ihrer Nische.

Fazit

Google’s „AI Overviews“ sind eine disruptive Kraft, die die Spielregeln des Online-Marketings neu schreibt. Für Unternehmen bedeutet das, sich von der reinen Traffic-Jagd zu lösen und in Inhalte zu investieren, die so hochwertig sind, dass sie von der KI als verlässliche Quelle erkannt und zitiert werden. Es ist ein Wandel vom reinen SEO (Search Engine Optimization) zum AEO (Answer Engine Optimization).

Sie fragen sich, wie Sie Ihre Online-Strategie für diese neue Ära anpassen können?

Lassen Sie uns darüber sprechen. Wir helfen Ihnen, Ihre Webseite so zu optimieren, dass sie auch in der KI-Suche sichtbar bleibt und qualifizierten Traffic anzieht.

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