Das User Tracking und Mobile Advertising wurde durch Apple mit App Tracking Transparency erschwert, dadurch haben die großen Social-Media-Plattformen Milliarden verloren.
Die Auswirkungen der App Tracking Transparency auf das mobile Werbegeschäft
Die Datenschutzbestimmungen von Apple im Rahmen der App Tracking Transparency (ATT) bei iOS und deren Auswirkungen werden immer deutlicher.
Massive Umsatzeinbrüche für Soziale Medien
Nach der Einführung des endgültigen User Opt-ins für das Tracking im April 2021 wurde das mobile Werbegeschäft erheblich beeinträchtigt, was zu massiven Umsatzeinbrüchen führte. Laut einem Bericht der Financial Times haben Snap Inc., Facebook, Twitter und YouTube zusammen fast zehn Milliarden US-Dollar an Umsätzen verloren. Apples eigenes Ad Business hingegen erhielt durch die Änderungen einen enormen Schub.
Herausforderungen für Soziale Medien
Einige Soziale Medien, allen voran Snap Inc., müssen ihr Werbegeschäft im Mobile-Sektor neu strukturieren, um den Verlusten entgegenzuwirken. Die Datenschutzpolitik von Apple hat das Geschäft stark beeinträchtigt, was sich auch in den Aktienkursen niederschlug.
Branchenweite Auswirkungen
Die Auswirkungen der App Tracking Transparency betreffen nicht nur Snap Inc., sondern auch andere Schwergewichte wie Facebook, YouTube und Twitter. Insgesamt gingen 9,85 Milliarden US-Dollar den großen Social Media Unternehmen verloren. Eine schnelle Lösung ist nicht in Sicht, und die gesamte Branche steht vor der Herausforderung, kreative und transparente Wege zu finden, um den Datenschutzanforderungen gerecht zu werden.
Konsequenzen für Werbetreibende
Nicht nur die großen Social Media Unternehmen sind von den Auswirkungen betroffen, sondern auch die vielen Werbetreibenden leiden unter den Einschränkungen von Apple. Die Schwierigkeiten, potenzielle Kunden zu erreichen, führen zu steigenden Kosten für Werbung und Conversions.
Unsere Lösungen für Ihren Erfolg
Wir beobachten die Entwicklungen im Zusammenhang mit App Tracking Transparency genau und passen Ihre Vermarktungsstrategien den aktuellen Herausforderungen an. Unser Angebot umfasst Lösungen im Bereich Webdesign, Webshops und Online-Werbung, um sicherzustellen, dass Sie auch in dieser sich verändernden Landschaft erfolgreich sind. Bleiben Sie auf dem Laufenden, wenn es um App Tracking Transparency und die daraus resultierenden Auswirkungen auf die Werbewelt geht.
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